社長しゃちょう義理ぎりチョコやめるってよ

2018ねん02がつ02にち 2028ふん NewsWebEasy
仮名がなレベル

社長しゃちょう義理ぎりチョコやめるってよ」。その社長しゃちょうとは高級こうきゅうチョコレートメーカーのフランスふらんすじん社長しゃちょうです。(ネットワーク報道部ほうどうぶ記者きしゃ 栗原くりはら岳史たけし 吉永よしながなつみ)

新聞しんぶん全面ぜんめん広告こうこく衝撃しょうげき

がつにち経済紙けいざいし朝刊ちょうかんにユニークな全面ぜんめん広告こうこく掲載けいさいされました。

日本にっぽんは、義理ぎりチョコをやめよう」

広告主こうこくぬし世界せかいられるチョコレートブランドの「GODIVA」。あわいピンクの上品じょうひん紙面しめんには、義理ぎりチョコをだれにあげるかをかんがえると大変たいへんで、バレンタインデーがきらいという女性じょせいがいることをつたえています。そのうえで「義理ぎりチョコ、無理むりしないで」とびかけているのです。

この広告こうこく、ネットじょうですぐに注目ちゅうもくされました。

本当ほんとう毎年まいとしバレンタインがからくて仕方しかたなかったのでチョコレートの会社かいしゃがこのしをしてくれるとすくわれる」

「『無理むりしないで』程度ていどだと、『そうわれたときこそできるかどうか(できたら評価ひょうかがる)』みたいなトコロあるから、『義理ぎりチョコ禁止きんし』とバッサリ断言だんげんほうがありがたい」

「まあ義理ぎりチョコにゴディバは関係かんけいないよね。実際じっさいはそんなたかいの義理ぎり使つかひとすくないだろうから。でも会社勤かいしゃづとめのひと人間にんげん関係かんけい調整ちょうせいでチョコくばらされる風潮ふうちょうにはだれかがNOをわなきゃいけないからこの広告こうこく素晴すばらしい」などおおくは好意的こういてき意見いけん

それにしてもチョコレートの会社かいしゃ購入こうにゅうひかえることをびかけるかのようなこの広告こうこく理由りゆういてみました。

きっかけは、社長しゃちょうつとめるフランスふらんすじん ジェローム・シュシャンさんのおもいでした。20年以上ねんいじょう日本にっぽん弓道きゅうどうあいするシュシャンさんは、「義理ぎり人情にんじょう」「義理堅ぎりがたい」というように使つかわれる「義理ぎり」という言葉ことばきわめて日本にっぽんらしく、日本語にほんごなかでもきな単語たんごだということです。

ジェローム・シュシャン社長しゃちょう

しかし、その言葉ことばにチョコがいて「義理ぎりチョコ」となると、とたんにネガティブなひびきをってしまうことにこころいためていたそうです。

「チョコレートをおくることがすこしでも苦痛くつうになるのなら、チョコレートのメーカーとしてはかなしいし、そうした慣習かんしゅうはなくしたほうがよい。義務感ぎむかん形式けいしきなどにとらわれず自由じゆう気持きもちでねん一度いちどのイベントをたのしんでほしい」というおもいをめて、社長しゃちょう署名しょめいりのメッセージを広告こうこくとしてすことにしたそうです。

チョコの変遷へんせん恋人こいびとから上司じょうしへの忖度そんたく(そんたく)

西にしヨーロッパではふるくから「恋人こいびと」としていわわれてきたバレンタインデー。

日本にっぽんひろまった時期じき諸説しょせつありますが、家計かけい調査ちょうさおこなっている総務省そうむしょうによりますと、昭和しょうわ30年代ねんだいから40年代ねんだいにかけてられるようになり、その女性じょせい男性だんせいにチョコレートをおく習慣しゅうかんひろまったとされています。

さらにわたし(30だい女性じょせい)が社会人しゃかいじんになりたてのころには「義理ぎりチョコ」はすっかり定着ていちゃくしていました。職場しょくば取材先しゅざいさきにもチョコレートをわたすべきなのか、あたまなやませた記憶きおくがあります。個人的こじんてきにはちょっとメンドウなイベントという印象いんしょうもありますが…。

社会人しゃかいじん女性向じょせいむ情報じょうほうサイト「マイナビウーマン」が去年きょねん12がつったインターネット調査ちょうさでは、20だいと30だい女性じょせい252にんのうち、「会社かいしゃでチョコレートをあげるのはアリだとおもいますか?」という質問しつもんに71%が「あり」とこたえていて、おもっていたよりも肯定的こうていてきとらえられているようです。

一方いっぽうで、「会社かいしゃのバレンタインで“忖度そんたく”したことがありますか?」といういには、25%が「ある」と回答かいとう。バレンタインでの忖度そんたくとは「ふゆになるとやたらチョコレートの話題わだい上司じょうし」などにつかうことで、「あまり迷惑めいわくにならずやすくもなくたかくもないものをわたす」そうです。

義理ぎりチョコ廃止はいし社会しゃかい貢献こうけん

こうした忖度そんたくに25ねんまえわかれをげた企業きぎょうもあります。

東京とうきょう 港区みなとく本社ほんしゃがある「共栄火災海上保険きょうえいかさいかいじょうほけん」では、平成へいせいねん、バレンタインデーに女性じょせい社員しゃいん社内しゃない義理ぎりチョコをくばることをやめました。

というのもそのすこまえはバブル経済けいざいのまっただなか全国ぜんこく140かしょにある支社ししゃあいだ義理ぎりチョコとそのおかえしが社内便しゃないびんい、業務ぎょうむ支障ししょうるほどだったといいます。

その状況じょうきょう疑問ぎもんった1にん女性じょせい社員しゃいん仲間なかまつのり「義理ぎりチョコをチャリティーにしませんか」とプロジェクトをげました。女性じょせいはチョコをわたしたつもり、男性だんせいはおかえしをおくったつもりで、一口ひとくち500えん募金ぼきんびかけたところ、百数十すうじゅう万円まんえんあつまり、NGOをつうじて西にしアフリカのマリの難民なんみんキャンプに全額ぜんがくおくったのです。

おどろくことにこのみはいまでもつづいています。その総額そうがくは3600万円まんえんにのぼり、難民なんみんキャンプで水田すいでん整備せいび井戸いど事業じぎょうなどに役立やくだてられているということです。

平成へいせい30ねんいま義理ぎりチョコ廃止はいしうごきはひろがりつつあり、さきほどの調査ちょうさでも回答者かいとうしゃのおよそ14%が「会社かいしゃ義理ぎりチョコ禁止きんしのルールがある」としています。

調査ちょうさった「マイナビウーマン」では、「企業きぎょうのコンプライアンス意識いしきたかまるなかで、義理ぎりチョコをもとめるかのような言動げんどうが“ハラスメント”ととらえられることを配慮はいりょして禁止きんしする企業きぎょうてきているのではないか」と分析ぶんせきしています。

ほかのメーカーのめは

今回こんかい広告こうこく、チョコレートをあつかうほかのメーカーはどうめているのでしょうか。

一目ひとめ義理ぎりとわかるチョコ」というキャッチフレーズで132えんチョコちょこ菓子がししている東京とうきょう 小平市こだいらし有楽ゆうらく製菓せいか公式こうしきツイッターをてみましょう。

「とある広告こうこく話題わだいのようですね よそはよそ、うちはうち。みんなちがって、みんないい」と冷静れいせいめ。

担当者たんとうしゃ確認かくにんすると「義理ぎりチョコは、周囲しゅういへの気遣きづかいや協調性きょうちょうせい大切たいせつにする国民性こくみんせいによりされた、日本にっぽん独自どくじ文化ぶんか。SNSの発達はったつなどで、学校がっこう職場しょくばでもなま会話かいわりつつある現代げんだい社会しゃかいで、周囲しゅういとのあたたかい人間にんげん関係かんけいきずきコミュニケーションをふかめるうえでも有意義ゆういぎなことだ。今後こんご義理ぎりチョコを日本にっぽん世界せかいほこ文化ぶんかとして後世こうせいにも伝承でんしょうされていくように全力ぜんりょく応援おうえんしていきたい」とはなしていました。

もう1しゃ大手おおて菓子がしメーカーの明治めいじも「広告こうこく承知しょうちしています」としたうえで「わたしたちは『バレンタイン予測よそく2018』というリポートを公表こうひょうしています」と強調きょうちょう

それによりますと、ことしのバレンタインデーは、きなひとはもちろんいわゆる「ともチョコ」をわたす10だい最大さいだいやくとなると予想よそう

さらに自分じぶんへのご褒美ほうびとしての『自分じぶんチョコ』も注目ちゅうもくで、「インスタえ」するおしゃれなチョコレートの写真しゃしんをSNSに投稿とうこうするなどのたのしみかたえるとしていて、義理ぎりチョコはかげひそめているようです。

バレンタインデーをきになってください

取材しゅざいしてみるとなんだかみなさんそれぞれにバレンタインデーをたのしんでいる様子ようす

冒頭ぼうとうのチョコレート会社がいしゃ広告こうこくもこうっています。

「バレンタインデーをきになってください」

きになれる方法ほうほうたのしみましょう。

※プログラムでふりがなをけっているので、 間違まちがっている場合ばあ いもあります。